戶外(wài)廣告工(gōng)程

戶外(wài)廣告是在建築物(wù)外(wài)表或街道、廣場等室外(wài)公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外(wài)廣告是面向所有的公衆，所以比較難以選擇具體(tǐ)目标對象，但是戶外(wài)廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知(zhī)名度是很有效的。戶外(wài)廣告制作是在九十年代末期産生(shēng)，近兩年發展起來的。如今，衆多的廣告公司越來越關注戶外(wài)廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商(shāng)業信息，各級政府也希望通過戶外(wài)廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。這些都給戶外(wài)廣告制作提供了巨大(dà)的市場機會，也因此提出了更高的要求。

在科學技術迅猛發展的現代社會，戶外(wài)廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，并成爲美化城市的一(yī)種藝術品，是城市經濟發達程度的标志(zhì)之一(yī)。頂尖的廣告創意、絕佳的地理位置、超大(dà)的廣告尺寸被奉爲經典戶外(wài)廣告的制勝關鍵，但即使如此，因缺乏互動，視而不見者亦不在少數。爲了留住受衆轉瞬即逝的注意力，廣告商(shāng)們要愛玩，愛創意，甚至要有點極端精神才行。路邊廣告牌、公交和地鐵内的廣告海報、機場候機樓的廣告，此類平淡無奇的廣告形式常被視作廣告業垂垂老矣、行将就木的象征，但也有破局者。

戶外(wài)廣告

發展曆程

戶外(wài)廣告的曆史可以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和國時期，那個時期人們已經開(kāi)始在鬧市區豎起一(yī)些橫七豎八的招牌了，後來政府爲了改善雜(zá)亂無章的局面，下(xià)令一(yī)律用牆壁做廣告，競技場的表演預告，失物(wù)啓示，還有什麽補鞋匠之類的廣告都會塗滿整座牆壁。如果說二千多年前的這些戶外(wài)廣告隻是坐着牛車(chē)在前行的話(huà)，那今天的戶外(wài)廣告就已經進入飛速發展時期了。

中(zhōng)國産業鏈衆多，行業的生(shēng)産集中(zhōng)度低、高端産品相配套的研發能力低、戶外(wài)廣告行業制造技術水平低等現象仍然存在，進出口貿易逆差不斷擴大(dà)。

未來幾年将是戶外(wài)廣告行業的高速震蕩期，十二五期間政府将繼續加大(dà)對廣告行業高端裝備零部件的國産化力度一(yī)些知(zhī)名企業随之而起上海啓頁廣告有限公司是一(yī)家集廣告策劃設計制作施工(gōng)、亮化工(gōng)程、裝飾裝潢、道具模型、定點采購于一(yī)體(tǐ)的多元化公司。

特别是在廣告行業經曆了世界性的曆史變革，中(zhōng)國的廣告業也是突飛猛進，跻身世界前列，而戶外(wài)廣告的發展也從當初的單一(yī)性實施發展到今天的多種渠道并行傳播。

伴随着互聯網發展的腳步，戶外(wài)廣告也邁入了電(diàn)商(shāng)行業，出現了不少的B2B行業網站，網絡的快捷打破了原本戶外(wài)廣告的經營模式，媒體(tǐ)主和廣告主可以在線浏覽多個資(zī)源，還可即時溝通，毋須輾轉各地察看，不但能夠減少人力物(wù)力的浪費(fèi)，還能有效促進合作。戶外(wài)廣告是一(yī)個國家，一(yī)個地區的經濟繁榮程度最直觀的體(tǐ)現，從一(yī)些老影片的戶外(wài)廣告中(zhōng)依稀可以看到許多今天很熟悉的品牌，其實這些品牌早在80多年前已經家喻戶曉了，這就是戶外(wài)廣告的神奇魔力。

發展

戶外(wài)廣告業務近幾年在中(zhōng)國市場發展很快。這種“快”不僅體(tǐ)現在行業規模短時間之内的不斷擴大(dà)上，還體(tǐ)現在新興戶外(wài)媒體(tǐ)形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生(shēng)的就是“高”，戶外(wài)廣告業的高利潤、投資(zī)的高回報、整體(tǐ)行業的高增長。加之中(zhōng)國經濟在全球經濟中(zhōng)的“一(yī)枝獨秀”，越來越多的跨國公司大(dà)舉進入中(zhōng)國、各行業競争的激烈程度越來越強，種種因素激發着戶外(wài)廣告行業的超速增長。随着傳播環境的日漸複雜(zá)，各種大(dà)衆傳播渠道的競争激烈，戶外(wài)廣告的競争也逐漸浮出水面。一(yī)方面，傳統大(dà)衆媒介成本不斷增高卻面臨着效果有所下(xià)降的趨勢，而相比于傳統的大(dà)衆媒體(tǐ)廣告，戶外(wài)廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益赢得了廣告客戶和廣告公司的青睐；

另一(yī)方面，由于戶外(wài)廣告開(kāi)發和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外(wài)廣告成爲廣告公司的熱門的經營項目，專業運營戶外(wài)廣告的廣告公司迅即出現并迅猛地進行資(zī)本運作，依托其強大(dà)的資(zī)金支持及社會關系背景不斷開(kāi)發新的戶外(wài)廣告形式。随着人們旅遊和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外(wài)媒體(tǐ)已成爲廣告主的新寵，其增長速度大(dà)大(dà)高于傳統電(diàn)視、報紙(zhǐ)和雜(zá)志(zhì)媒體(tǐ)。21世紀，戶外(wài)廣告早已突破了形式單一(yī)的店(diàn)招式廣告牌類型，出現了更多的新型戶外(wài)媒體(tǐ)——汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電(diàn)梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、牆體(tǐ)廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外(wài)廣告伴随城市改革開(kāi)放(fàng)一(yī)路走來，正在告别粗放(fàng)，進入優化與盤整的新發展階段，以人爲本、和諧發展方有未來。

現況

戶外(wài)廣告已有幾十年的發展曆史，至今已發展成爲媒體(tǐ)類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。随着電(diàn)視、報紙(zhǐ)的廣告資(zī)源越來越被充分(fēn)開(kāi)發，戶外(wài)廣告因其發展質量和數量引起了各方重視。并且對于網絡時代的到來和興起，标志(zhì)着一(yī)個新的戶外(wài)廣告時代的到來，讓我(wǒ)(wǒ)們在網絡上就能看到各類的戶外(wài)廣告信息和樣式。

在戶外(wài)廣告行業細分(fēn)市場領域，戶外(wài)電(diàn)子屏廣告市場、公交車(chē)身廣告市場及電(diàn)梯平面廣告市場因受衆覆蓋面廣、廣告投放(fàng)效果好等原因廣受關注。其中(zhōng)，戶外(wài)電(diàn)子屏廣告市場規模在戶外(wài)廣告市場中(zhōng)所占份額較大(dà)，2011年第3季度，中(zhōng)國戶外(wài)電(diàn)子屏廣告市場規模達到22.16億元同比增長32%。

20世紀90年代以來，我(wǒ)(wǒ)國戶外(wài)廣告行業取得了突發猛進的發展，企業對戶外(wài)廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我(wǒ)(wǒ)國戶外(wài)廣告投放(fàng)總額達452億元， 2011年估計可達到515億元。

國内戶外(wài)廣告業主要集中(zhōng)在一(yī)、二線城市，其中(zhōng)北(běi)上廣深四個一(yī)線城市就占據了全國戶外(wài)廣告總量的近半。由于一(yī)線城市2009~2010年在大(dà)牌媒體(tǐ)資(zī)源上一(yī)直存在稀缺，LED刊例同比增長将近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商(shāng)務樓宇媒體(tǐ)價格漲幅較大(dà)，增幅在20%-40%不等。而公交車(chē)身、候車(chē)亭一(yī)線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，随着客戶戶外(wài)投放(fàng)在市場上的深入，投放(fàng)量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。

公交車(chē)LCD除了CCTV移動因爲媒體(tǐ)價格低于市場其他媒體(tǐ)供應商(shāng)而漲價之外(wài)，2011年的終端屏幕數的增加也導緻了其價格增幅平均在15%-25%。

廣大(dà)中(zhōng)小(xiǎo)城市戶外(wài)廣告業還處于待開(kāi)發狀态，但随着一(yī)線城市戶外(wài)媒體(tǐ)資(zī)源稀缺性凸顯，大(dà)多數二線城市戶外(wài)廣告業已得到較好發展，整個戶外(wài)廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體(tǐ)價格。中(zhōng)小(xiǎo)城市既是吸收農村(cūn)大(dà)量剩餘勞動力的主力，也是新一(yī)輪經濟發展與社會消費(fèi)的主要增長點，在高新起點上開(kāi)拓中(zhōng)小(xiǎo)城市戶外(wài)廣告市場，媒體(tǐ)供應商(shāng)将得以收獲一(yī)個豐碩未來。

形式

自設性

指以标牌、燈箱、霓虹燈單體(tǐ)字等爲媒體(tǐ)形式,在 本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建築物(wù)、構築物(wù)等陣地,設置的 企事業單位,個體(tǐ)工(gōng)商(shāng)戶或其他社會團體(tǐ)的 名稱(含标識等)。

經營性

指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分(fēn)、河湖管理範圍和廣場、建築物(wù)、構築物(wù)上,以燈箱、霓虹燈、電(diàn)子顯示裝置、戶外(wài)LCD廣告機、戶外(wài)液晶顯示屏、戶外(wài)電(diàn)子閱報欄、信息亭、展示牌等爲載體(tǐ)形式和在交通工(gōng)具上設置的商(shāng)業廣告。

廣告類型按建築物(wù)分(fēn)：

射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱爲射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。

霓虹燈廣告牌

由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顔色的霓虹管制成，散發出缤紛的色彩。更可配合電(diàn)子控制的閃動形式增加動感,夜間效果視覺沖擊力強。

單立柱廣告牌

廣告牌置于特設的支撐柱上，以立柱式T型或P型爲多,廣告裝置設立于高速公路、主要交通幹道等地方，面向密集的車(chē)流和人流。普通使用的尺寸爲6米高X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。

大(dà)型燈箱

置于建築物(wù)外(wài)牆、樓頂或裙樓等廣告位置，白(bái)天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成爲"内打燈"的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。

按地點分(fēn)

碼頭廣告

在碼頭範圍内設置各種廣告牌，如站内大(dà)牌、站外(wài)大(dà)牌、廊橋燈布廣告燈。

候車(chē)亭廣告牌

設置于公共汽車(chē)候車(chē)亭的戶外(wài)媒體(tǐ)。以燈箱爲主要表現形式。在這類媒體(tǐ)上安排的廣告以大(dà)衆消費(fèi)品爲主。可以單獨或網絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。

地鐵廣告

在地鐵範圍内設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車(chē)廂内海報等。其特點是人流集中(zhōng)、受注目程度高，能夠增加産品的認知(zhī)度。可以單獨或網絡式購買。

公交車(chē)廣告

公交車(chē)屬于移動媒體(tǐ)，表現形式爲全車(chē)身彩繪及車(chē)身兩側橫幅挂闆等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應目标受衆對象來選擇路線或地區。可以單獨或網絡購買形式發布。

機場廣告

設置在機場周圍和機場内部的廣告牌。一(yī)般針對層次及收入較高的受衆，如公幹及出外(wài)旅遊人士。

火(huǒ)車(chē)站廣告

設置在火(huǒ)車(chē)站範圍内的廣告形式，以來往各地旅客爲主要目标對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區域。

場地廣告

場地廣告可說是電(diàn)視時代的産物(wù)，主要設置于體(tǐ)育場館内比賽場地周圍，以及大(dà)型集會活動場地。場地廣告實際是通過現場觀衆和電(diàn)視轉播兩種途徑傳遞信息，随着電(diàn)視直播大(dà)型節目日益受注目，場地廣告效益已大(dà)爲提高。

充氣物(wù)造型廣告

充氣物(wù)造型廣告多用于産品的促銷及宣傳。可分(fēn)爲長期型和臨時型，在展覽場地、大(dà)型集會、公關活動、體(tǐ)育活動等戶外(wài)場所都可運用。由于造型物(wù)一(yī)般都較實物(wù)龐大(dà)，設計獨特，顔色炫耀，對受衆都具有一(yī)種強烈的感召力。

路标廣告

公共設施（如地鐵站）或商(shāng)店(diàn)位置的标牌，可同時預留位置作廣告推廣。

按道路分(fēn)

人行道廣告牌

設立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經過的行人清楚的看到廣告信息。

電(diàn)話(huà)亭

電(diàn)話(huà)亭一(yī)般設于人流密集區或公共場所，路人接觸的機率很高，但需經常保養及保持清潔，以保證廣告效果。不同地區的電(diàn)話(huà)亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

閱報欄

在閱報欄開(kāi)辟廣告位置，我(wǒ)(wǒ)們稱之爲閱報欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質，也可稱之爲"行人道閱報欄廣告"。

懸挂廣告

設置于飯店(diàn)門前、公路兩側電(diàn)線杆上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優點，但是廣告面積較小(xiǎo)。将旗幟懸挂于街道兩旁的燈柱上，又(yòu)稱爲路旗廣告，亦屬于懸挂廣告的一(yī)種。通常廣告主在舉辦大(dà)型活動或是一(yī)個促銷周期時，往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大(dà)企業标識和活動主題的曝光率。

其他單一(yī)媒體(tǐ)

牆面

在建築物(wù)外(wài)牆上發布的戶外(wài)廣告，利用牆面張貼大(dà)型海報、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳産品、推廣企業形象。

三面翻

是戶外(wài)廣告裝置中(zhōng)較昂貴的一(yī)種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面内容使用噴繪、電(diàn)腦寫真或戶外(wài)彩色即時貼等材質。适用于戶内及戶外(wài)環境，當這些棱柱轉動時，可組成三副不同的廣告畫面。

無照明廣告牌

廣告牌上沒有設置任何照明設備的廣告牌稱之爲無照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒體(tǐ)形式，随着戶外(wài)媒體(tǐ)形式的不斷發展和更新，将逐漸被淘汰。

電(diàn)子屏（包含所有電(diàn)子類戶外(wài)廣告媒體(tǐ)）

是戶外(wài)廣告比較新穎的表現形式，常見于現代都市。用電(diàn)腦控制，将廣告圖文或電(diàn)視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時間裏展示多個不同廠家、不同牌号的商(shāng)品，具有動感、多變、新穎别緻、反複播放(fàng)等特點，能引起受衆的極大(dà)興趣。

電(diàn)梯廣告

居民區内電(diàn)梯電(diàn)内挂示各種風格的标牌式或LED屏的宣傳圖文。

優缺點

優點：

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費(fèi)者進行訴求，能達到推銷商(shāng)品目的物(wù)質都可稱爲戶外(wài)廣告媒體(tǐ)。戶外(wài)廣告可分(fēn)爲平面和立體(tǐ)兩大(dà)部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體(tǐ)廣告分(fēn)爲霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外(wài)液晶廣告機等。在戶外(wài)廣告中(zhōng)，路牌、招貼是最爲重要的兩種形式，影響甚大(dà)。設計制作精美的戶外(wài)廣告帶成爲一(yī)個地區的象征。戶外(wài)廣告的優點有：

1、到達率高

通過策略性的媒介安排和分(fēn)布，戶外(wài)廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外(wài)媒體(tǐ)的到達率僅次于電(diàn)視媒體(tǐ)，位居第二。在某個城市結合目标人群，正确的選擇發布地點、以及使用正确的戶外(wài)媒體(tǐ)，您可以在理想的範圍接觸到多個層面的人群，您的廣告就可以和受衆的生(shēng)活節奏配合的非常好。

2、對地區和消費(fèi)者的選擇性強

戶外(wài)廣告一(yī)方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商(shāng)業街、廣場、公園、交通工(gōng)具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外(wài)廣告也可以根據 某地區消費(fèi)者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一(yī)方面，戶外(wài)廣告可爲經常在此區城内活動的固定消費(fèi)者提供反複的宣傳，使其印象強烈。

3、視覺沖擊力強

在公共場所樹(shù)立巨型廣告牌這一(yī)古老方式曆經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大(dà)影響方面的有效性。一(yī)塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物(wù)，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大(dà)廣告商(shāng)。

很多知(zhī)名的戶外(wài)廣告牌，或許因爲它的持久和突出，成爲這個地區遠近聞名的标志(zhì)，人們或許對街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。戶外(wài)廣告具有一(yī)定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因對廣告的随意一(yī)瞥而留下(xià)一(yī)定的印象，并通過多次反複而對某些商(shāng)品留下(xià)較深印象。

4、表現形式豐富多彩

特别是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便戶外(wài)廣告更具有自己的特色，而且這些戶外(wài)廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一(yī)體(tǐ)的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。

5、内容單純

戶外(wài)廣告能避免其他内容及競争廣告的幹擾。

6、發布時段長

許多戶外(wài)媒體(tǐ)是持久地、全天候發布的。它們每天24小(xiǎo)時、每周7天地伫立在那兒，這一(yī)特點令其更容易爲受衆見到，都可方便地看到它，所以它随客戶的需求而天長地久。

7、千人成本低

戶外(wài)媒體(tǐ)可能是最物(wù)有所值的大(dà)衆媒體(tǐ)了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一(yī)千個受衆所需的媒體(tǐ)費(fèi))，與其他媒體(tǐ)相比卻很有趣：射燈廣告牌爲2美元，電(diàn)台爲5美元，雜(zá)志(zhì)爲9美元，黃金時段的電(diàn)視則要1020美元！但客戶最終更是看中(zhōng)千人成本，即每一(yī)千個受衆的費(fèi)用。

8、更易接受

戶外(wài)廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中(zhōng)，在散步遊覽時，在公共場合經常産生(shēng)的空白(bái)心理。在這種時候，一(yī)些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下(xià)非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

缺點

1、覆蓋面小(xiǎo)

由于大(dà)多數位置固定不動，覆蓋=面不會很大(dà)，宣傳區域小(xiǎo)，因此設置戶外(wài)廣告時應特别注意地點的選擇。比如廣告牌一(yī)般設立在人口密度大(dà)、流動性強的地方。機場、火(huǒ)車(chē)站、輪船碼頭南(nán)來北(běi)往的流動人口多，可以作全國性廣告。

2、效果難以測評

由于戶外(wài)廣告的對象是在戶外(wài)活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中(zhōng)接觸到的，因此注視時間非常短，甚至隻有幾分(fēn)之一(yī)秒，有時人們在同一(yī)時間可能接觸到許多戶外(wài)廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

設計要點

1、獨特性

戶外(wài)廣告的對象是動态中(zhōng)的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商(shāng)品信息，所以戶外(wài)廣告設計要統盤考慮距離(lí)、視角、環境三個因素。在空曠的大(dà)廣場和馬路的人行道上，受衆在10米以外(wài)的距離(lí)，看高于頭部5米的物(wù)體(tǐ)比較方便。

所以說，設計的第一(yī)步要根據距離(lí)、視角、環境三因素來确定廣告的位置、大(dà)小(xiǎo)。常見的戶外(wài)廣告一(yī)般爲長方形、方形，我(wǒ)(wǒ)們在設計時要根據具體(tǐ)環境而定，使戶外(wài)廣告外(wài)形與背景協調，産生(shēng)視覺美感。形狀不必強求統一(yī)，可以多樣化，大(dà)小(xiǎo)也應根據實際空間的大(dà)小(xiǎo)與環境情況而定。

如意大(dà)利的路牌不是很大(dà)，與其古老的街道相統一(yī)，十分(fēn)協調。戶外(wài)廣告要着重創造良好的注視效果，因爲廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

2、提示性

既然受衆是流動着的行人，那麽在設計中(zhōng)就要考慮到受衆經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不願意接受的，隻有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受衆觀看廣告。所以戶外(wài)廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像爲主導，文字爲輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

3、簡潔性

簡潔性是戶外(wài)廣告設計中(zhōng)的一(yī)個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下(xià)去(qù)冥思苦想，力圖給觀衆留有充分(fēn)的想象餘地。要知(zhī)道消費(fèi)者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜(zá)，給觀衆的感覺越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

4、計劃性

成功的戶外(wài)廣告必須同其他廣告一(yī)樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一(yī)定的目标和廣告戰略，廣告設計便失去(qù)了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時，首先要進行一(yī)番市場調查、分(fēn)析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一(yī)經發布于社會，不僅會在經濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領域，對現實生(shēng)活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工(gōng)作負責，使作品起到積極向上的美育作用。

5、遵循圖形設計的美學原則

在戶外(wài)廣告中(zhōng)，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外(wài)廣告設計中(zhōng)尤其重要。圖形可分(fēn)廣告圖形與産品圖形兩種形态。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物(wù)、動物(wù)、植物(wù)、器具、環境等)，産品圖形則是指要推銷和介紹的商(shāng)品圖形，爲的是重現商(shāng)品的面貌風采，使受衆看清楚它的外(wài)形和内在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一(yī)般應放(fàng)在視覺中(zhōng)心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一(yī)步閱讀廣告文案，激發共鳴。除了圖形設計以外(wài)，還要配以生(shēng)動的文案設計，這樣才能體(tǐ)現出戶外(wài)廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外(wài)廣告中(zhōng)的地位十分(fēn)顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙(zhǐ)、雜(zá)志(zhì)等媒體(tǐ)的廣告文案設計，因爲人們在流動狀态中(zhōng)不可能有更多時間閱讀，所以戶外(wài)廣告文案力求簡潔有力，一(yī)般都是以一(yī)句話(huà)(主題語)醒目地提醒受衆，再附上簡短有力的幾句随文說明即可。主題語設計一(yī)般不要超過十個字，以七八字爲佳，否則閱讀效果會相對降低。一(yī)般文案内容分(fēn)爲标題、正文、廣告語、随文等幾個部分(fēn)。要盡力做到言簡意赅、以一(yī)當十、惜字如金、反複推敲、易讀易記、風趣幽默、有号召力，這樣才能使戶外(wài)廣告富有感染力和生(shēng)命力。

創新表現形式

各種戶外(wài)廣告的作品，大(dà)都是平面作品和移植，隻是用了更大(dà)字體(tǐ)的廣告語，更加明顯的品牌标記，再就是加一(yī)幅醒目的圖片。無論是看闆還是大(dà)立柱，都是四四方方的圖形設計。而在歐洲的大(dà)街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一(yī)般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計更是花樣衆多，與周圍的建築風格相得益彰。還有利用公共汽車(chē)車(chē)門和輪胎的運動特性。使廣告具有動

感的作品，以及廣告物(wù)品或代表物(wù)伸出廣告牌以外(wài)，造成立體(tǐ)效果的作品，時常可見，很是吸引過客的目光。唯一(yī)的一(yī)面戶外(wài)廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一(yī)律的長方形設計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中(zhōng)間向兩邊拉開(kāi)，運用誇張的對比手法，制作一(yī)個人或吊在拉鏈的拉環上，或站在上面把拉鏈向上拉，生(shēng)動展現了拉鏈的可靠性，在衆多的路牌廣告中(zhōng)脫穎而出，具有極強的視覺沖擊力。

表現内容

創新是創意的本質，也是幾乎所有廣告人的追求。問題是大(dà)多數人在考慮戶外(wài)廣告的創意時，更多看到的是它的局限性。受發布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受衆的主動關心等等，以至于我(wǒ)(wǒ)們看到的大(dà)多數戶外(wài)廣告，形式千篇一(yī)律，内容枯燥單一(yī)。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統一(yī)。但這裏忽視了戶外(wài)廣告的環境因素，而這恰恰是戶外(wài)廣告區别于其他媒體(tǐ)廣告的根本所在。在一(yī)個隻有5秒鍾停留的和一(yī)個5分(fēn)鍾停留的環境中(zhōng)，在一(yī)個擁擠嘈雜(zá)的和一(yī)個清靜優雅的環境中(zhōng)，坐在行進和車(chē)輛上和站在購物(wù)場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關注程度也有着巨大(dà)的差别。因此我(wǒ)(wǒ)們在廣告的訴求上應該有的放(fàng)矢，有簡有繁。有的隻能用大(dà)字标語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹産品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告産品的特性，揣摩受衆的接受心态。

表現手法

高新科技的發展給戶外(wài)廣告的表現手法提供了的空間，光電(diàn)藝術的巧妙結合，使戶外(wài)廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡緻。在我(wǒ)(wǒ)國的許多大(dà)城市，霓虹燈和電(diàn)子廣告牌使用很多，裝點着城市的夜空，但表現手法比較陳舊(jiù)和呆闆。

媒體(tǐ)上

戶外(wài)廣告是一(yī)個很大(dà)的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工(gōng)具和櫥窗等等，不同的戶外(wài)媒體(tǐ)，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體(tǐ)的優勢。我(wǒ)(wǒ)們有許多城市，廣告牌越做越大(dà)、密度越來越高，破壞了城市的空間感和協調性，污染了城市的環境。而在歐洲發達國家，戶外(wài)廣告的設置地點、間隔密度、大(dà)小(xiǎo)比例，似乎都考慮到城市的周圍環境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒适，起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區内，或是在高速公路兩側，都見不到象國内許多城市的"霸氣十足"的大(dà)型戶外(wài)廣告牌，倒是設置在城市建築物(wù)維修圍蔽上的大(dà)型噴繪廣告，令人印象深刻。爲了确保安全，減少污染和不影響整體(tǐ)環境，建築物(wù)維修期間，必須用圍蔽将修繕的部分(fēn)整個遮擋起來。在圍蔽上，有的用電(diàn)腦繪按原藝術建築整個噴繪出來，不認真看，幾乎可亂真；有的也在其中(zhōng)噴繪廣告作品，并且可以噴得很大(dà)。這不僅是一(yī)種極其文明的施工(gōng)方式，也提供了一(yī)個巨大(dà)的戶外(wài)廣告空間，非常值得我(wǒ)(wǒ)們和借鑒。

同時，在戶外(wài)廣告數量急劇增加的情況下(xià)，廣告的創意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業界的關注。

運營形式

戶外(wài)廣告是靜止的資(zī)源型媒體(tǐ)産品，長期以來靠占有一(yī)定資(zī)源空間，通過創意畫面表現獲得赢利的空間。總的來說，它是以被動接受式與幹擾式的信息傳播方式，靠不斷重複和長期占據受衆視線空間而獲得生(shēng)存價值的。由于受衆細分(fēn)時代的到來，戶外(wài)廣告呈現出無所不在的碎片化時代。

分(fēn)布在我(wǒ)(wǒ)們生(shēng)活中(zhōng)的每一(yī)個角落戶外(wài)廣告，當我(wǒ)(wǒ)們擡眼望去(qù)時，像路牌、霓虹燈、led、汽車(chē)車(chē)體(tǐ)、高炮等等戶外(wài)形式盡收眼底。作爲廣告主，在傳統形式上需要自己走出去(qù)找合适的戶外(wài)廣告資(zī)源，即使很幸運能找到合适的戶外(wài)資(zī)源，也會被商(shāng)務洽談等問題搞的焦頭爛額進而錯失最佳投放(fàng)時機。而作爲媒體(tǐ)主，也要花大(dà)力氣，高成本來運營自己手中(zhōng)媒體(tǐ)，還要漫無目的的出去(qù)找客戶，推銷自己的媒體(tǐ)。傳統的運營形式已經桎梏了戶外(wài)廣告行業發展。加快成交時間，降低成交成本，最快的确定戶外(wài)媒體(tǐ)信息的真實性，增加業務效率，已經成爲廣大(dà)戶外(wài)廣告達人所期盼的目标。

互聯網的出現，讓戶外(wài)媒體(tǐ)徹底的告别了傳統運營時代，上網找媒體(tǐ)已經漸漸的流行在各個廣告主之間。而且各大(dà)媒體(tǐ)主也開(kāi)始注重在網上發布自己的媒體(tǐ)信息。互聯網讓戶外(wài)媒體(tǐ)重新煥發生(shēng)機，不僅讓戶外(wài)媒體(tǐ)在國民經濟的比重重新回升，同時也刺激了相關行業：廣告設計、廣告全案等等大(dà)中(zhōng)小(xiǎo)型公司的發展和壯大(dà)。戶外(wài)廣告行業必定會和互聯網結合，因爲廣告的受衆越來越多的轉移向互聯網。移動互聯網的出現，更加催使戶外(wài)廣告重心向互聯網轉移。新媒體(tǐ)、自媒體(tǐ)的紛紛出現，使戶外(wài)廣告的電(diàn)子商(shāng)務平台化，成爲未來一(yī)個重要的發展方向。

申請條件廣告程序

步驟一(yī):領表:申請自設性戶外(wài)廣告,需攜帶本單位營業執照或事業單位法人證書(shū)等有效證件,到本單位所在地工(gōng)商(shāng)分(fēn)局或工(gōng)商(shāng)所,領取戶外(wài)廣告登記申請表;

申請經營性戶外(wài)廣告,需攜帶廣告公司的營業執照副本(原件),到本公司所在地工(gōng)商(shāng)分(fēn)局,領取戶外(wài)廣告登記申請表。

步驟二:應提交的文件、證件:

申請自設性戶外(wài)廣告:

1、戶外(wài)廣告登記申請表;

2、戶外(wài)廣告設置批準文件;3、營業執照(事業單位法人證書(shū)等)有效證件。

批準文件

申請自設性戶外(wài)廣告:應具有合法的主體(tǐ)資(zī)格;取得有關部門的設置批準文件。

申請經營性戶外(wài)廣告:應爲合法的廣告公司;取得有關部門的設置批準文件。

登記管轄

申請自設性戶外(wài)廣告在設置所在地工(gōng)商(shāng)分(fēn)局或工(gōng)商(shāng)所辦理登記;

申請經營性戶外(wài)廣告,在廣告載體(tǐ)設置所在地工(gōng)商(shāng)分(fēn)局登記。

受理審核時限:

申請戶外(wài)廣告登記,凡文件、證件齊全,工(gōng)商(shāng)行政管理分(fēn)局在受理5個工(gōng)作日内,完成準予行政許可或不予行政許可的手續。

登記管理

、在自設性戶外(wài)廣告内容中(zhōng),非特許人直接投資(zī)設立的 加盟連鎖經營企業,可含有特許人的商(shāng)标、ΧΧΧ加盟内容,與申請企業注冊名稱一(yī)并使用。

、申請上述經營形式的自設性戶外(wài)廣告,登記時還應提交下(xià)列文件:

1、雙方簽訂的特許經營合同;

2、合法有效的商(shāng)标使用許可協議。

申請經營性戶外(wài)廣告:

1、戶外(wài)廣告登記申請表;

2、戶外(wài)廣告設置批準文件;

3、營業執照有效複印件;

4、廣告發布合同;

5、戶外(wài)廣告占地協議;

6、法律、法規規定的其他證明文件。

步驟三:受理:接待人員(yuán)在審核以上文件、證件齊備後,開(kāi)具受理行政許可申請決定書(shū)。

步驟四:領取戶外(wài)廣告登記:申請人根據受理行政許可申請書(shū)開(kāi)具的日期,攜帶受理行政許可申請決定書(shū),領取戶外(wài)廣告登記證。

設置戶外(wài)廣告設施應當符合城市規劃要求，與城市區域規劃功能相适應，合理布局、規範設置。 戶外(wài)廣告設施應當牢固、安全，并與周圍環境協調，符合美化市容的要求。

有下(xià)列情形之一(yī)的，不得設置戶外(wài)廣告設施：

（一(yī)）利用交通安全設施、交通标志(zhì)的；

（二）影響市政公用設施、交通安全設施、交通标志(zhì)使用的；

（三）妨礙生(shēng)産或者人民生(shēng)活，損害市容市貌或者建築物(wù)形象的；

（四）利用行道樹(shù)或者損毀綠地的；

（五）在國家機關、文物(wù)保護單位、優秀近代建築和名勝風景點的建築控制地帶設置的；

（六）在市人民政府禁止設置戶外(wài)廣告的區域内或者載體(tǐ)上設置的。

我(wǒ)(wǒ)們戶外(wài)廣告制作業務範圍覆蓋以下(xià)地區：

華北(běi)（北(běi)京、天津、河北(běi)、山西、内蒙古）

東北(běi)（遼甯、吉林、黑龍江）

華東（上海、江蘇、浙江、江西、安徽、福建、山東）

中(zhōng)南(nán)（河南(nán)、湖北(běi)、湖南(nán)、廣東、廣西、海南(nán)）

西南(nán)（重慶、四川、貴州、雲南(nán)、西藏）

西北(běi)（陝西、甘肅、青海、甯夏、新疆）